被腾讯两次放弃的微视,还能被扶起来吗

更新时间: Jun 28, 2020  作者:刘  来源:

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文/庆凡

腾讯对微视的扶持不可谓不努力,这次甚至为它开放了微信朋友圈入口。

如果你最近使用过朋友圈功能就会发现,选择右上角的相机图标后,弹出的选项多了一行:用微视拍摄,标注为 推广 。

略大参考测试发现,如果是新用户,点击该选项后,手机页面会跳转到微视App Store下载界面,而老用户会直接跳转到微视进行拍摄,可继续选择将视频分享到朋友圈。

不过,受限于互联网短视频整顿政策,目前可直接分享到朋友圈的短视频,来源仅限于微视认证过的PGC账户,其他内容仍然只能以链接形式分享。

而在此半个月之前,微信还做过 灰度测试 ,部分用户可以在朋友圈分享微视短视频——当时,其他短视频APP的分享链接仍处于QQ、微信封禁的状态。

但如此努力之下,微视的未来依然不清晰。

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扶持微视狙击抖音

在争夺用户注意力这件事上,腾讯从来不会缺席。

QuestMobile报告显示,2020年短视频独立App用户已突破4.1亿人,较去年同期增长116.5%;2020年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2020年刚刚达到1.3%。

在短视频江湖, 南抖音、北快手 的竞争格局基本形成,美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频等产品基本瓜分了剩余的市场份额。

腾讯虽然已经投资了快手,扶持QQ空间等短视频平台,但很显然,在短视频这条赛道上,它的布局还是不足以对抗头条系的三驾马车。

短视频吃掉用户的大量碎片时间。更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式,这些都涉及腾讯的命门,不容闪失。

于是,腾讯重新亲自下场。2020年5月,微视复活,新界面设计与抖音有不少相似之处,意图明显。8月起,微视iOS版基本保持了每月一次的更新速度,到年底时已经加强至每月2至3次。

但除了复活引发关注之外,微视并没有真正掀起什么波澜。而今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频渐成体系,尤其是抖音,直接抢走了整个2020年春节档的风光——抖音在春节期间突然爆发,日活增长近3000万。

腾讯显然不甘心。

像现在的短视频非常火,我也想注意一下 ,前脚,马化腾在3月7日提到腾讯正在积极探索一些新型社交,1个月后微视就有了新动作:推出视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等功能,还打通了腾讯生态里的游戏、动漫、影视、综艺明星等内容。

微视内容还可以通过QQ看点及手机QQ浏览器等信息流垂直场景进行分发,而新改的slogan 发现更有趣 ,似乎也是直接对标抖音在3月更新的slogan 记录美好生活 。

(责任编辑:帝豪棋牌)

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