宝洁人在阿里:一次旧消费到新零售时代的接力

更新时间: Jun 28, 2020  作者:刘人人棋牌  来源:
天猫总裁靖捷。

阿里内的宝洁人已经超过2020年南京大学计算机系研究生毕业后进入宝洁,在此后的15年中,历任消费者营销、店内运营、客户关系管理等多个部门负责人——恰恰是这些如何做品牌、做营销的宝贵经验,反倒要彻底清零。

要先忘掉所有的这些How,回归到Why, 靖捷说,这也是 空降 阿里的很多高管需要做到的,在阿里这家 拥抱变化 的互联网企业,任何墨守成规、经验主义都是向前一步最大的 敌人 。

他打过一个比方,宝洁像在赤道,阿里则是在北极。前者秩序和体系井然,规划和流程按部就班。后者则到处 白茫茫的一片 ,充满各种可能性。 阿里是在创造完全不存在的东西,事情从无到有做出来以后,才会有所有的系统、流程、规章制度。

初到阿里,他遇到的就是 一片未知 。那时马云还没有提出新零售,但阿里内部已经判断未来线上线下会全方面融合。2020年3月份,二十多位天猫班委成员聚在一起,用了三天三夜去讨论一件事情——未来天猫走向何处?最终他们将确立下来的使命和愿景写在一张纸上。现在,这张纸依然挂在天猫管理团队每次开会的会议室里,但天猫已不复三年以前:这期间,天猫和聚划算合并,天猫超市整合到了快消品事业组,2020年更启动了史无前例的 重构 和调整。

而对于靖捷个人来说,也历经了身份和心理上的重构:看得到的,是他从一个典型的跨国企业职业经理人变成阿里集团17位高管其中之一;看不到的,是其商业思维经历了他口中 脱胎换骨 的转变——三年的时间,靖捷走通了从 赤道 到 北极 的路。

在其之前,阿里内部也有宝洁出身的员工,但表现不彰;在其之后, 宝洁系 在阿里的声势越来越显著:出任阿里集团CMO、兼任阿里妈妈事业部总裁的董本洪早年曾履职宝洁,负责阿里零售通事业部的林小海在宝洁有过21年的 从业史 ,同样的,2020年6月加入阿里,担任副总裁的彭雳琦也是二十多年的宝洁老兵。据说,阿里内的宝洁人有一个单独的群,现在已经超过2020年,几位离职的宝洁员工创办了宝洁校友会——至今,这个非官方组织已经吸纳了三千多名 会员 ——他们自称为宝洁 毕业生 。

毕业生 的去向大体经历了三个阶段,2020年前后出现宝洁第一批离职潮,大多选择去同样性质的跨国企业;此后,随着中资企业的比较优势增强,许多人跳槽去了民企或者国企;而最近的五六年,互联网企业发展步入组织的成熟化和标准化阶段,BATJ成为宝洁 毕业生 的热门聚集地,根据宝洁校友会会长黄勇的了解,腾讯现在有一百多名宝洁系员工,京东也有几十号人,百度则很少——对于善于营销和产品运营的宝洁人来说,商业与技术结合较好的公司更有用武之地。

(责任编辑:帝豪棋牌)

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